本报记者张晶晶
年，腾讯“99公益日”以中国首个互联网公益日项目开场，走过7年历程，日益发展成为一个全民性公益节日。7年探索实践，为公益插上了数字化翅膀，向人们展现了互联网公益的巨大力量。回顾7年探索，“99公益日”为公益事业发展带来了哪些经验启示?面对助力第三次分配、促进共同富裕这一时代考题，腾讯将如何作答?带着这些问题，记者专访了腾讯公益慈善基金会秘书长葛燄。
新增以国家与社会重大关切为主题的捐赠类别
记者：到今年，腾讯“99公益日”已举办了7年。与往年相比，今年“99公益日”有哪些亮点?
葛燄：与往年相比，腾讯对今年“99公益日”进行了全面升级。从时间安排来看，从原来的3天扩展到10天，分为主题日、行动日和感恩日。从议题设置来看，9月1日-6日举办的主题日中，新增以国家与社会重大关切为主题的捐赠类别，分别围绕青少年成长、乡村教育、生命救助、科技助老、共同富裕以及碳中和6个主题。其中，为了积极响应党中央关于促进共同富裕的要求，9月5日当天专设了共同富裕主题日，并对相关项目进行比较高额的配捐。从投入来看，由去年的4亿元增长到10亿元，且更加注重对公益项目长期运营的扶持，还将投入40亿元开展公益基础设施的建设和一线公益帮扶。产品体系上，我们升级了小红花的玩法。除了捐款，公众可以通过答题、捐步等方式获得公益小红花，每朵小红花后面，都有腾讯公益慈善基金会的配捐。
针对之前以筹款额度为主的奖励机制，腾讯公益调整项目配捐模型，把大数据评估、专家评议、项目管理、用户反馈作为重要参考系数，让一些长期默默耕耘公益行业，但在大的募款项目上很难筹到款、调动社会资源和志愿者能力较弱的小而美的机构，有更多机会获得配捐，这也符合促进慈善事业高质量发展的要求。总体来看，今年的“99公益日”在配捐机制、产品体系、企业联动、公益基础建设4个方面全面升级。
“共同富裕”激活慈善热情，今年参与度达历史新高
记者：相较于往年，今年“99公益日”的社会参与程度如何?有哪些新变化?推动变化的因素有哪些?
葛燄：这几天的数据显示，今年“99公益日”不管是捐款人数、新增人数还是当日募款数额，都达到了历史新高，整体形势积极乐观。
我们发现，近日，党中央关于促进共同富裕的要求，激发了很多人的慈善热情，越来越多的人参与到互联网公益中来。一些国有大型基金会参与“共同富裕”项目的活跃度非常高。此外，从去年助力脱贫攻坚到今年促进共同富裕，基层慈善会参与度很高，尤其在今年河南灾后重建中，一些新的地区的慈善会已积极参加到我们平台中，并且他们的项目设计、执行非常细致，已经深入到村、社区，爆发了非常强的募款能力和号召能力。从平台自身来看，腾讯公益产品的新玩法、新规则受到了公众的认可，大家参与的热度很高。
需要说明的是，对“99公益日”，腾讯公益没有设定一个募款额度的数字目标，这也不是我们追求的目标。我们更希望互动小红花的数字能够活跃和增长，希望通过小红花这个爱心IP，帮助优质项目筹集到更多的